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2019-12-27
淮海755:用心轉型 常新長行
        12月12日,當2.019米長的生日蛋糕切開時,現場響起了一陣熱烈的掌聲,掀起了淮海755四周年慶典的序幕?;春?55轉型四年來,一直保持著穩定發展態勢,及時把握市場熱點,不斷調整零售業態,持續保持經營熱度,隨著利潤總額逐年遞增,2019年更是創下了開業以來的新高。
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新引擎:“首店經濟”促進增長
        淮海755堅持以年輕化、家庭化小型時尚購物中心定位,打造精致的小型購物中心格局,形成了小購物中心大品牌旗艦店獨有的特色。2019年,淮海755引進了“錦水亭”日式料理、“塔卡莎”自創品牌線下首店和超人氣“不可思議減壓館”首店,一批富有時代特色和個性主張的特色品牌和互動體驗場所豐富了零售業態,產生虹吸效應吸引客流,成為網紅打卡地。
新文化:非遺時尚激情碰撞
        淮海755在做好經營工作的同時,還充分利用上海視覺藝術學院及上海設計之都的資源,以合作開展項目研究的形式,聘請了一批專家擔任企業顧問;建立長期、穩定的產學研合作關系,進一步提高了企業的自主創新能力,實踐具有文化氣息的新零售探索。2019年,淮海755將非遺文化和生活時尚相結合,通過“請進來走出去”,將非遺文化引進商場,開展了淮海755“非遺遇見時尚”非遺文創主題活動近百場,其中非遺主題營銷活動、非遺主題展覽、非遺作品主題巡展、非遺主題論壇和非遺手作課程及講座;將淮海755“非遺遇見時尚”開設到2019年上海國際手造博覽會,不僅豐富了商場文化,還吸引了消費客流。
新模式:社群營銷加速升溫
        今年3月起,淮海755社群正式運營,現有“美好時光”“淮海755手作”“文體時尚-淮海755”三個社群,共有粉絲數近千人。其中“美好時光”群共舉行了商品競猜、好友助力、活動接龍、商場活動推廣等共計62場活動;“淮海755手作群”開展了手作活動50多場;“文體時尚-淮海755”展開了白領瑜伽、日式插花、尊巴舞蹈等各類文體活動18場。一百多場社群活動,豐富了淮海路周邊辦公樓白領的文體生活,吸引了一批新的消費客群,淮海755社群粉絲活躍度接近50%。
(文:丁朱屏    圖:祁凱)
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